王栋：与美国顶尖杂志总编面对面（图）

        本书的作者王栋是个较真的传媒人，他毕业后在《广州日报》做记者，报道过2001年APEC会议、中国加入WTO多哈会议，因为工作出色，不久就被提升为《广州日报》上海站副站长。2003年8月，他到美国密苏里大学新闻学院攻读“媒体管理”硕士学位，为了深入了解美国媒体运作经验，他开始了这个庞大的计划。

        《时代》、《新闻周刊》、《纽约时报》、《福布斯》、《国家地理》、《纽约客》，传媒人王栋与百家美国顶尖杂志总编辑或副总编辑深入对话，学习经验。

        这是一本传媒人的教科书，对于普通的读者来说，也可以从这些顶尖的对话中，找到许多有价值的闪光点。

        本报记者日前对话王栋。

    记者：与这些顶尖杂志总编近距离接触，感觉他们跟《穿PRADA的女魔头》里描述的总编类似吗？不同处在哪里？

        王栋：完全不同，那些美国杂志总编各有各的性格，但他们有一个共同点：睿智而谦虚。Glamour的执行副总编苏珊·古德尔，特别谦和，而且非常有女性魅力；《哈泼斯》的总编辑刘易斯·拉帕姆，是美国著名的当代作家，他不看电视，不用电脑，访问的时候烟一支接着一支，而他睿智的观点同烟雾一起充满了整个房间；《大西洋月刊》的副总编托比·莱斯特，非常儒雅，又很有耐心，在3个多小时里回答了我一个又一个问题……

        我得承认，我很喜欢这些人，因为他们做的杂志非常出色，却又很谦虚。

　　记者：没有《女魔头》那样的主编么？

        王栋：哈哈，大家都知道《穿PRADA的女魔头》的原型是Vogue杂志的总编，我的访问计划中有这本杂志，但Vogue是唯一一本不回应我访问要求的杂志。我和另一本杂志的总编聊过这件事，当时他哈哈大笑，说：“这就是她们的作风，这本杂志有点势利——这点我反倒喜欢。她们说不，我一点也不感到奇怪……她们甚至都不会花时间来回复，这符合Vogue的个性，很拽。Vogue就是这样，从某个角度讲，这是她们品牌形象的一部分。”尽管如此，我还是觉得很遗憾，因为Vogue在世界杂志史上的地位无人可以取代。

　　记者：杂志编辑是现在很多年轻人艳羡乃至向往的职业，请你对这些朋友说几句话。

        王栋：首先要问问自己：“我是不是对世界上的万事万物充满好奇心？”如果没有好奇心，那就别干杂志了，甚至可以说，任何媒体都不适合你。

        如果确定想进入这个行业，那从第一天开始就要努力用你的专业素养赢得尊重。杂志也是媒体，在内容上，应该遵循传媒工作的基本准则。在美国，克林顿、鲍威尔这样的政治家也愿意接受《名利场》、Esquire、Vogue这些杂志的专访。这些杂志用自己的专业性赢得了社会的尊重，赢得了和 《纽约时报》、CBS60分钟一样的权威性。

        所谓专业，就得会问问题，会写作，会思考——这都有规律可寻，但不是几句话能讲清楚的，得下功夫去琢磨和训练。

        还得练好英语——你会发现，英语世界的资源，比你用汉语能接触到的，可能丰富10倍还不止。

        还有一项特别的能力——把软的话题做硬，像时尚、美食、家庭这些看似软性的话题通过大量的采访、有技巧的叙述，做出深度和趣味，用一位美国编辑的话来说，就是“用报道国际新闻的态度和方法来展现日常生活”，也就是我在《对话美国顶尖杂志总编》中所说的“生活方式报道”。

        最后，我觉得，至少一小部分人，应该有更高的目标——做《名利场》、Vogue那种有贵族气质的杂志。慢慢地，中国读者也会有这种需求，投资者的钱也会流向那样的媒体。

　　记者：对于国内杂志编辑年轻化现象，你怎么看？

        王栋：我觉得这不是问题。美国杂志的编辑也很年轻，很多一流刊物的总编也就30多岁。杂志是高度依靠创意的行业，年轻是优势，不是问题。

        我比较担心的是专业化水平不够。我本科读的是复旦大学新闻学院，工作几年后去美国密苏里大学新闻学院读硕士，所以对中美两国的媒体教育状况都有一些了解。在美国，传媒教育机构多数都有杂志系或者杂志方向，但是在中国，至少在几大著名新闻院系，都没有培养杂志专才的分支机构。我经常和朋友说，我们的杂志有DM化的倾向——形式美轮美奂，内容空洞无物。为什么？因为部分做杂志的人没有接受过专业的训练，不知道怎么采访，怎么讲故事。

        在我看来，年轻化是好事，不够专业倒是令人担忧。

　　记者：可否预期一下中国时尚类杂志5~10年后的趋势？

        王栋：细分，细分，再细分。按年龄分，按爱好分，按性取向分……但这有一个过程，不是一步到位的。

        本土原生的时尚杂志后发制人。但这取决于中国本土时尚工业的发展水平，在诞生几个世界知名的时尚品牌之前，不大可能出现强势的本土时尚杂志。还有一个条件就是杂志行业采编质量的提高，在《对话美国顶尖杂志总编》中，《新闻周刊》助理副总编辑罗恩·嘉维斯是这样评价一些中国杂志的：“如果你是杂志行业的门外汉，或者你不懂中文，你会觉得中国的杂志做得很美……但如果你真想读些好东西，就会发现这些杂志徒有其表，无有其实，形式远大于内容，杂志的编辑记者还是不知道如何写出真正有意义的文章。”在内容方面，在采访和写作方面，杂志需要向报纸与电视学习，为自己赢得社会的尊重，赢得严肃媒体的地位。否则，中国不可能诞生自己的Vogue。